Wie
Waarom
Wat ...
   - Internet
   - Beeldverhalen
   - Marketing
   - Sport
   - Overige
Contact

Wat ... \Marketing\

Freek Holzhauer   {18 november 2008}

Onlangs las ik in het Tijdschrift van de Marketing een artikel ter nagedachtenis aan Freek Holzhauer welke onlangs is overleden. Daarmee is  voor mij een icoon van de Nederlandse Marketing overleden. In de ‘hoogtijd’ van de marketing jaren ’90 las ik vrijwel altijd met veel plezier en interesse  zijn column in het zelfde tijdschrift.
Vrijwel altijd wist hij terug te grijpen naar de basis gedachten van de marketing die anno nu nog veel meer uit het oog wordt verloren in de huidige marketing.
Veel Sales functies worden tegenwoordig ‘marketing’ genoemd. Ook veel media functies laten zich regelmatig deze functienaam aanleunen. Echter blijft verkoop, weliswaar een onderdeel van marketing, maar verkopen is nog geen marketing. Ook het opzetten van een goede communicatieve boodschap, is een wezenlijk onderdeel van marketing, maar is nog geen marketing. Om over de functie Telemarketeer maar te zwijgen.

De basis van de marketing, waar Freek Holzhauer zich ook keer op keer voor inzette in zijn talrijke publicaties, was het centraal zetten van de behoefte van de consument.
Voor mij was Freek Holzhauer
een waar voorbeeld in wat marketing in hart en nieren was.
Het ultieme door redeneren tot de vraag van de consument en daar missie, doelstelling, plaats, product, personeel, pr, promotie en prijs op afstemmend. Met als gevolg een images, beeldvorming, bedrijfstaal, service beleid en noem het gehele beleid maar op.
Ik zie het nog elke dag terug om mij heen, alleen om het zo te noemen is ouderwets.

Wie met deze opmerking niets kan of het ouderwets denken vindt heeft niets met marketing! Is dan ook mijn overtuiging. Een mediaman blijft een mediaman en een verkoper gaat met de functienaam marketingmanager of Telemarketeer niet in eens anders zijn verkoop gesprek aan.
Helaas is met het populair worden van marketing en de groep van varianten de ware basis gedachten van marketing (en volgens mij het standpunt van Freek Holzhauer) al enige tijd onder gesneeuwd.

Voor mij blijft Freek Holzhauer het’ voorbeeld van marketing in Nederland.


Plaats een reactie:
Naam
E-mail adres
Website
Reactie
Anti-Spam code:

Geposte blog items in deze categorie:
Google begrijpt de gebruiker19 december 2008
Freek Holzhauer 18 november 2008
Wat is Marketing eigenlijk?26 oktober 2008

     


Berny sites
 - Stripplaza
 - Cartoon Edition
 - Strips op de Markt
 - WS-Consultancy
 - Traffic Management
 - Berny


Berny link voorzet
 - Dutch Cowboys
 - Brandmerck
 - Frankwactching
 - Marketing Online
 - 925
 - Marketing facts
 - Human Media
 - Molblog

  π